週末は山梨にいます。

基本コンセプト

• 21世紀は水と空気の時代
• 本県は都会の人々があこがれる「美しい山の都、森の都」
• 首都圏に位置する地理的優位性などにより、首都圏を重点エリア
• 時間的経済的にゆとりのあるシニア層を主たるターゲット
• 「身近なオトナの田舎」としてのイメージ定着
  ↓
  首都圏のシニア層をメインターゲットとした
  「滞在型の観光地づくり」

キャッチフレーズ

＜意図＞
コンセプトに基づき、平日は都心へ向かう（仕事へ向かう）大人が、週末は「いやし日本一の県・山梨」でリフレッシュする時間を過ごすイメージを表現しています。

また「週末は」の「は」は、週末になったら山梨でゆっくりしたい・・・という期待感を表しています。
さらに「週末」には、団塊の世代の退職期を意識し、第二の人生は山梨で暮らしている、という意味合いも含ませています。